作者 | 莉拉
时间拨回一年( nián)前，短剧行业还有个说法( fǎ)是“捧剧不捧人”，但现在显( xiǎn)然不是这么回事。短剧演( yǎn)员，尤其是短剧 CP 正在形成( chéng)自己的号召力。
《念念有词( cí)》成为红果播放量最快破( pò) 30 亿短剧，为此红果还特地( dì)在黄浦江上举办了一次( cì)邮轮庆功会。庆功会上男( nán)女主刘念、何聪睿合体直( zhí)播，整场直播最高观看人( rén)数在 4 万人。从接新娘、上游( yóu)轮、喷彩带再到香槟蛋糕( gāo)礼服，整场直播的流程被( bèi) CP 粉称作“婚庆流程”，男女主( zhǔ)的互动也仿佛把糖喂到( dào) CP 粉嘴里。
这是今年“百念好( hǎo)何”（刘念、何聪睿 CP 名）的三搭( dā)，此前他们还在今年 3 月播( bō)出《请君入我怀》，6 月《成何体( tǐ)统》，其中《请君入我怀》红果( guǒ)观看量破 20 亿，《成何体统》在( zài)爱奇艺站内热度值破 6000。CP 粉( fěn)正在组成演员的核心粉( fěn)丝群体，刘念的抖音中，热( rè)度最高的视频绝大多数( shù)都与何聪睿有关，两人的( de)共创手势舞视频点赞数( shù)破 120 万，剧播期双双登顶各( gè)大短剧演员榜。
“百念好何( hé)”的 CP 产出粉西欧告诉小娱( yú)，在短剧之外，她不再局限( xiàn)于剧内，而是将两位主演( yǎn)的剧外直播、短视频物料( liào)、活动都盘遍。
从今年开始( shǐ)，短剧 CP 的营业造势，不再只( zhǐ)是徐艺真、孙樾的 1.0 时代依( yī)靠剧集本身的设定，艺人( rén)层面联动的打法，也不是( shì)野生剧粉的自发嗑糖，而( ér)是平台、制片方、导演组再( zài)到演员，全链条全流程的( de)宣发“打配合”，从营业玩法( fǎ)、CP 嗑法、戏外戏内的联动。
CP 红( hóng)利够大，多搭也成了短剧( jù) CP 的基本操作。朱一未和白( bái)昕怡的“爆珠夫妇”足足搭( dā)了 34 次，曾辉、韩雨彤的“落日( rì)雨辉” 9 搭。无论是横向比长( zhǎng)剧对“二搭”的恐惧，还是比( bǐ)短剧 1.0 时期大热 CP 的分道扬( yáng)镳，我们短国这一波 CP 显然( rán)“脱胎换骨”了。
# 本文已采访( fǎng)三位相关人士，他们也是( shì)「娱乐资本论」2025 年采访的第( dì) 421-423 位采访对象
短剧 CP 营业新( xīn)玩法：扫楼、直播、大屏都不( bù)耽误
如果你对短剧 CP 的营( yíng)业方式还停留在“剧内看( kàn)人设，剧外看花絮”，那多少( shǎo)有点 2G 网了。如今短国 CP 的营( yíng)业花样不输内娱长剧 CP，该( gāi)有的都有，而内娱长剧没( méi)有的我们短国也自己研( yán)究出来了。
在小娱看来，短( duǎn)剧 CP 营业已经摆脱了以往( wǎng)的“纯属自觉”模式——全靠剧( jù)粉推动，依靠剧集里的人( rén)设去“贴脸”演员本身，嗑 CP 带( dài)着剧情嗑，而演员戏外纯( chún)靠私下关系的密切程度( dù)来互动——进入了从平台、制( zhì)片方、演员三位一体的“全( quán)自动”造糖时代。
其中最直( zhí)接的还是是演员自己进( jìn)行的营业，与长剧不同，短( duǎn)剧演员呈现给观众的亲( qīn)和力与“活人感”要更浓，短( duǎn)剧演员会花大量的时间( jiān)和粉丝直播互动、分享生( shēng)活。这就成为了 CP 营业的温( wēn)床。
点开“百念好何” CP 粉西欧( ōu)的短视频主页，她二创的( de) 80% 的视频来源于何聪睿、刘( liú)念的直播切片。直播中两( liǎng)人的互动、连麦，或单人直( zhí)播提及对方的切片都是( shì) CP 粉津津乐道的“糖点”。
除了( le)直播外，剧播期演员之间( jiān)合拍共创短视频也是常( cháng)态，CP 属性明显的艺人合拍( pāi)的视频数据通常倍杀单( dān)人视频数据。点开韩雨彤( tóng)的抖音主页，前 8 条全是与( yǔ)曾辉的双人视频。“这分为( wèi)两种情况，像韩雨彤曾辉( huī)这样既是大热 cp 又同处一( yī)家公司的艺人，他们合作( zuò)的剧比较多，是日常的剧( jù)宣所需。”短剧从业者阿智( zhì)告诉娱乐资本论。
演员韩( hán)雨彤抖音主页
但如果两( liǎng)个演员有各自的团队，很( hěn)多时候团队之间会去讨( tǎo)论合作，达成一致。
在今年( nián)的短剧 CP 营业中，短剧制作( zuò)方的存在感变得更高了( le)。今年 2 月听花岛专门开了( le)一个“拍摄现场物料”的短( duǎn)视频账号，其中热度最高( gāo)的视频来自于《念念有词( cí)》拍摄现场的侧拍花絮以( yǐ)及曾辉韩雨彤《南音再许( xǔ)》的现场拍摄花絮。
“现在短( duǎn)剧剧组的花絮拍摄是有( yǒu)专门的花絮师在负责的( de)，会让花絮师多拍一点两( liǎng)位主角互动的物料，宣传( chuán)的时候会用到。”一位短剧( jù)剧组的从业者曾告诉小( xiǎo)娱，相比起前两年一切只( zhǐ)为剧本身服务，现在也有( yǒu)更多剧宣上的考量。
甚至( zhì)“扫楼”这样只出现在内娱( yú)的专有名词也被移植到( dào)了短剧领域。今年 520，何聪睿( ruì)和刘念在听花岛合体扫( sǎo)楼，听花岛官方账号放出( chū)物料，同时为两人的三搭( dā)造势。“落日雨辉”新剧《当爱( ài)抵达时》上线前，听花岛也( yě)做了五个城市的 CP 大屏应( yīng)援，包预热的同时包了售( shòu)后。
而演员、制作方之外，平( píng)台也开始“接” CP 的热度来引( yǐn)流。今年 3 月爱奇艺的短剧( jù)荧光之夜也把 CP 公示化，颁( bān)出“年度微剧荧屏搭档”给( gěi)短剧演员朱一未、白昕怡( yí)的“爆珠夫妇”。
7 月 26 日，红果给( gěi)《念念有词》主办了 30 亿游轮( lún)庆功夜，在站内与抖音双( shuāng)端直播主创合体，其中环( huán)节可以说是为 CP 粉量身打( dǎ)造，主创从上游轮前开始( shǐ)直播，由何聪睿接上刘念( niàn)，随后双人直播互动，讲拍( pāi)摄的幕后故事。
现在打开( kāi)应用软件商城，红果平台( tái)的预览界面已经变成两( liǎng)对顶流 CP 的海报，在剧名之( zhī)上直接写上 CP 名字，此后才( cái)是各个题材类型的爆款( kuǎn)剧目。
对预算有限的短剧( jù)来说，真人 CP 营业堪称“以小( xiǎo)搏大”的宣发神器。长剧播( bō)出战线长，意味着营销战( zhàn)线长、往往有更大的剧宣( xuān)空间。但短剧是全集上线( xiàn)的“一锤子买卖”、热度来得( dé)快去得快、时间和成本都( dōu)比长剧更紧，因此依靠主( zhǔ)演高频捆绑、线上互动“产( chǎn)糖”炒出话题和热度，就属( shǔ)于更有性价比的方式。
阿( ā)智坦言：“现在很多剧宣需( xū)求会被写在平台、制片方( fāng)和演员的合同上的，就是( shì)你必须配合的一些宣传( chuán)内容，这也是在保证演员( yuán)的能动性，现在和以前不( bù)一样，人也能带带剧了。”
在( zài)平台、制作方、演员的全线( xiàn)努力下，短剧 CP 粉们显然吃( chī)得越来越好了，“我现在每( měi)天挺忙的，物料也多，需要( yào)我去整理和二创的东西( xī)很多，评论区都是嗑学家( jiā)在分析。”西欧说道。
长剧不( bù)二搭，短剧求 N 搭
讨论下一( yī)搭接什么样的本子，是每( měi)个 CP 粉在演员评论区的必( bì)聊话题。
当下的短剧 CP 生态( tài)与早期已截然不同。回顾( gù)短剧发展初期，像徐艺真( zhēn) & 孙樾、申浩男 & 王格格等“初( chū)代顶流 CP ”，虽凭借特定爆款( kuǎn)剧集迅速走红，但在剧集( jí)热度攀升后，往往选择“剧( jù)终 CP 散”——各自单飞、发展不同( tóng)赛道，鲜少进行持续性的( de)多搭合作。
彼时的 CP 模式更( gèng)像是“一次性燃料”，烧完即( jí)止，演员也普遍缺乏深度( dù)绑定带来的稳定红利认( rèn)知。
然而被强绑定 cp 属性的( de)演员在单飞之后，个人发( fā)展得看自身，如果没有再( zài)出现的爆款作品，也没有( yǒu)成熟的艺人运作，就极有( yǒu)可能慢慢“查无此人”。至少( shǎo)在徐艺真、孙樾身上有此( cǐ)端倪。
但现在，在短国，没有( yǒu)对一搭爆火就“死生不复( fù)相见”的恐惧，只有对两个( gè)演员因戏生情，恨不得搭( dā)一辈子的渴望。
CP 多搭了成( chéng)为行业共识、流量密码：一( yī)方面，平台、制作方、演员团( tuán)队已将 CP 运营纳入宣发体( tǐ)系让多搭合作不再是松( sōng)散的个人意愿，而是可规( guī)划的宣发策略。
二是相比( bǐ)起短国 CP1.0 时代，粉圈的力量( liàng)显然崛起了，他们对 CP 双方( fāng)的粘性与支持，不仅直接( jiē)转化为剧集热度，更能为( wèi)演员个人带来持续的商( shāng)业价值无论是品牌推广( guǎng)还是直播打赏都能支持( chí)。
刘念推广电动牙刷 Usmile 视频( pín)评论区
“一搭我看热闹，二( èr)搭我渐渐相信，三搭我就( jiù)彻底变成一个 CP 粉追星。”西( xī)欧开玩笑似的说出自己( jǐ)的真实状态，在她看来，短( duǎn)剧 CP 很难依靠只搭一次就( jiù)留住自己的核心粉丝群( qún)体。相对应的，多搭且拥有( yǒu)粉丝基础、观众基础的 CP 会( huì)形成自己对剧的号召力( lì)。
“ CP 营销 + 剧集热→粉圈形成→ CP 红( hóng)利提升→更愿多搭”的正循( xún)环已经产生，无论是哪个( gè)环节，CP 起到的作用都是利( lì)大于弊的。
等闲 Casting 负责人刘( liú)寒羽是最能够感受到这( zhè)种变化的人之一，她一直( zhí)在为各家短剧公司、各个( gè)剧组从事选角的工作，接( jiē)触了大量的平台、制片方( fāng)和演员团队。
首先是在选( xuǎn)角过程中，“ CP 感”成为了越来( lái)越重要的点。短剧演员通( tōng)常有鲜明的赛道标签，例( lì)如柯淳就有韩剧的氛围( wéi)感“霸总”，同时他更偏柔和( hé)，也可以演更年轻的角色( sè)。“我们选角过程会根据本( běn)子的人设，将适配角色特( tè)质的男女主放到我们的( de)备选里，然后配对，两个人( rén)有无 CP 感还是能够感知到( dào)的。”
与长剧不同，在短剧行( xíng)业内，CP 二搭三搭甚至十多( duō)搭都是常态，整个短剧行( xíng)业内演对手戏次数最多( duō)的 CP 是朱一未 x 白昕怡，一共( gòng) 34 搭，而于龙 x 杨咩咩，一共 25 搭( dā)。
一方面，无论是平台还是( shì)短剧公司，都会倾向于用( yòng)被“爆款”验证过的 CP，“假如一( yī)部女频剧，男女演员的戏( xì)大爆了，接下来很多甲方( fāng)会直接问他们两人的档( dàng)期，因为他被市场验证过( guò)了，刚好趁 CP 有热度，可以续( xù)上。”
另一方面，像于龙 x 杨咩( miē)咩、朱一未 x 白昕怡这样的( de) CP 在因戏生情后成为真实( shí)情侣，对持续搭下去保有( yǒu)更高意愿。
“短剧是一个演( yǎn)员话语权更大的圈子。”刘( liú)寒羽说道，“我们会尊重演( yǎn)员的想法，真情侣想要再( zài)合作的意愿会更强烈一( yī)些。”对于不是真情侣的 CP 多( duō)搭来说，短剧演员的开放( fàng)度要比长剧演员高很多( duō)。如果 CP 带来的流量足够可( kě)观，绝大部分的短剧演员( yuán)以及团队都会愿意再搭( dā)戏。
朱一未 x 白昕怡荧光之( zhī)夜颁奖现场
这放在长剧( jù)，几乎可以说得上是天方( fāng)夜谭。大多数爆剧的演员( yuán)在一搭之后就会成为内( nèi)娱的陌生人，因为艺人分( fēn)属于不同的经纪公司，粉( fěn)丝情感变现为数据和消( xiāo)费，当然是一个人大于两( liǎng)人平分，经济价值才能最( zuì)大程度变现，“对于长剧来( lái)说，与另一个艺人捆绑肯( kěn)定不是经纪公司想看到( dào)的。”粉丝们也心知肚明，“爆( bào)剧” CP 之后必然是提纯大战( zhàn)。
短剧不同，绝大部分短剧( jù)演员背后没有传统经纪( jì)公司的运作，他们与对手( shǒu)戏演员并不形成竞争关( guān)系，商务价值相比长剧演( yǎn)员也不在一个量级，“捆绑( bǎng) CP 在短期肯定是利大于弊( bì)，是双赢的局面。”阿智对河( hé)豚君说道。
AI 作图 by 娱乐资本( běn)论
事实上，当长剧的水位( wèi)下降，需要控制成本，时常( cháng)头部演员池子越来越小( xiǎo)的当下，二搭也已经开始( shǐ)变成新的风向。
长剧似乎( hū)也看到了短剧的成功经( jīng)验，发现还是“验证过的 CP ”更( gèng)香，既可以通过 CP 预热极大( dà)程度降低项目宣发成本( běn)，最大程度地利用 CP 粉保证( zhèng)新项目的热度，又能够直( zhí)接跳过 CP 感测试，不费功夫( fū)就找到最安全、最优的男( nán)女主配置。
剧情开始为 CP 服( fú)务，从剧外嗑到剧内
娱乐( lè)资本论曾经讨论过，人们( men)看短剧的口味正在改变( biàn)，当红果免费模式占领赛( sài)道之后，女频已经成为了( le)当下的主流题材，女性向( xiàng)的用户内容审美喜好就( jiù)是行业创作的风向标。而( ér)这样的作品内容会催生( shēng)出两种剧集带来的“连锁( suǒ)反应”。
一种是典型的“爆”男( nán)主，上半年显然有这个趋( qū)势。得益于“高位者低头”的( de)人设，加上外形条件和剧( jù)情张力，《好一个乖乖女》男( nán)主柯淳成为了剧集吸粉( fěn)的主力，后续《撕夜》的姚冠( guān)宇也是如此，吸的更多是( shì)喜欢人设、演员本身性张( zhāng)力的梦女粉。
另一种就是( shì)“爆” CP，相比起男主的张力人( rén)设，剧更抓人的是男女主( zhǔ)的互动以及感情线，以《念( niàn)念有词》为例，导演编剧把( bǎ)笔墨放在两人的互动上( shàng)，以及女主的塑造上，而非( fēi)突出男主“霸总”。
《念念有词( cí)》编剧三台在采访中说，“我( wǒ)第一想塑造好的是女主( zhǔ)。她不用每天绕着男主转( zhuǎn)，卖力治愈男主，她只要站( zhàn)在那里说话、行动、工作、生( shēng)活，高能量就自然吸引男( nán)主，观众能明白男主为什( shén)么会爱上她。”
“人设好玩，剧( jù)里互动越来越自然，看他( tā)俩的短剧和我看其他的( de)短剧还是明显有区别的( de)，你不会感到狂炫酷霸拽( zhuāi)的打脸，不会有太玛丽苏( sū)的尴尬。”在西欧看来，刘念( niàn)何聪睿三搭三爆，且有越( yuè)来越多的 CP 粉入坑，就在于( yú)他们在剧中的 CP 感。
打开最( zuì)近的短剧热播榜，河豚君( jūn)发现情感向的短剧已经( jīng)不再拘泥于刻板印象中( zhōng)的“霸总”人设，以往常拍的( de)虐恋、狗血、打脸等也渐渐( jiàn)不再是 CP 粉们喜欢的主流( liú)。无论是《念念有词》《当爱抵( dǐ)达时》《栀栀复栀栀》都走“纯( chún)爱”路线，男女主互动更为( wèi)日常平淡。
在这种日常互( hù)动中去埋给 CP 粉的彩蛋，成( chéng)为了一种创作的方向。
这( zhè)种 CP 感来自与内容制作过( guò)程中有意识地营造，在《念( niàn)念有词》里有大量的镜头( tóu)被 CP 粉和观众们截出来讨( tǎo)论，被称之为“细糠”。
例如在( zài)一场戏中男女主角从服( fú)装色调上就要进行搭配( pèi)，要有情侣色系的呼应，而( ér)随着剧情走向，男主的穿( chuān)着从冷色调逐渐走向暖( nuǎn)色调，这也意味着男主逐( zhú)渐被女主融化，向女主靠( kào)近。主创团队在制作上的( de)细节，很好的凸显了人物( wù)的特征。
“这些细节都是 CP 感( gǎn)的一部分。”西欧说道，“剧组( zǔ)不用担心粉丝 get 不到，我们( men)自然会做大量的二创。”这( zhè)部剧有一幕男女主分隔( gé)在画面构图的左右两部( bù)分，色调被落地窗区分开( kāi)，就这一个镜头粉丝二创( chuàng)的视频解读点赞 9w，转发 1.3w，足( zú)见 CP 粉自发的造热能力。
部( bù)分 CP 粉也自带购买力，愿意( yì)消费支持演员，西欧昨天( tiān)就因为刘念推广了 USMILE 的电( diàn)动牙刷而下单支持。
据西( xī)欧观察，“百念好合”的 CP 粉群( qún)体集中在 20-35 岁之间，相比起( qǐ)更小的学生党，对于社交( jiāo)媒体的表达欲更大，嗑 CP 的( de)态度也更理智，激烈冲突( tū)不再是吸引这批人的内( nèi)容，“大家看剧一是剧情二( èr)是 CP，特别是有 CP 的情况下，宁( níng)愿你保守一点，也要力求( qiú)让 CP 粉嗑到，现在的剧就是( shì)这样的既视感。”
总之，短剧( jù)行业对 CP 价值的深度开发( fā)已成共识。从《念念有词》的( de) 30 亿播放量到演员营业显( xiǎn)著提升，都证明了平台、制( zhì)作方、演员合力运营 CP 模式( shì)带来的商业成功。这种多( duō)方协作、将 CP 捆绑明确写入( rù)宣发合同的模式，已成为( wèi)短剧从剧集到演员造星( xīng)的核心路径之一。
话题互( hù)动：
你最喜欢哪对短剧 cp？
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