时光撰稿人 | 崔汀
龙年春( chūn)节档近在咫尺，《第二十条( tiáo)》《飞驰人生2》《红毯先生》等众( zhòng)多热门影片蓄势待发，等( děng)待冲锋陷阵。
春节档是全( quán)年最重要的电影档期之( zhī)一，6~7天的时间，会产出60亿元( yuán)+的总票房。换言之，每天的( de)票房产出约在10亿元。
这是( shì)全国影院为上半年业绩( jì)拼搏的档期，也是电影公( gōng)司为自家影片冲刺的阶( jiē)段，还是观众在忙碌一年( nián)之后享受娱乐的时刻。
春( chūn)节档的繁荣并非一蹴而( ér)就，回看五年来的春节档( dàng)，电影行业跌落过谷底，登( dēng)上过巅峰，遇到过瓶颈，经( jīng)历过复苏。
这不平凡的五( wǔ)年，有太多值得书写的纪( jì)录。
01.数据为王：五年春节档( dàng)之最
档期总票房是最受( shòu)瞩目的数据，它包含了平( píng)均票价、观影人次、票房TOP3等( děng)更多细致的数据，它们共( gòng)同构成一组耀眼成绩。
时( shí)光君梳理了2019年~2023年的春节( jié)档票房数据之后，得出了( le)多项档期之最——
档期票房( fáng)第一： 2021年春节档报收78.42亿元( yuán)，档期观影人次高达1.6亿，两( liǎng)项成绩不仅位列五年来( lái)春节档第一，也是春节档( dàng)有史以来最高成绩。
2021的春( chūn)节档票房打破纪录，得益( yì)于档期中的电影双引擎( qíng)的发动。《唐人街探案3》和《你( nǐ)好，李焕英》掀起票房热浪( làng)，前者档期收入35亿元，后者( zhě)报收27亿元。
两部影片的热( rè)卖，让内地影市释放出巨( jù)大的消费能量，全国影院( yuàn)连续多日人声鼎沸，这让( ràng)处于疫情期间的电影行( xíng)业看到了希望。
档期最贵( guì)票价： 2022年春节档52.7元的平均( jūn)票价创历史新高。
当时，北( běi)京、上海等一线城市80元、100元( yuán)的单张票价屡见不鲜，二( èr)线城市60元、80元的票价也很( hěn)常见。
普通观众如果全家( jiā)出动看一场电影，花销或( huò)在300~500元区间，这份消费压力( lì)劝退了不少人。
电影片方( fāng)和影院确有苦衷。这是疫( yì)情的第三个年头，连续两( liǎng)年的苦苦支撑，电影行业( yè)急需在春节档进行一波( bō)“回血”。
2022年春节档最终报收( shōu)60.39亿元总票房，较之上一年( nián)的收入锐减18亿元。1.14亿的观( guān)影人次，也是五年来的最( zuì)低表现。
事实证明，最贵票( piào)价并不能催生更高票房( fáng)。
档期单片第一： 2021年春节档( dàng)公映的《唐人街探案3》，以35.6亿( yì)元的收入成为五年来的( de)档期“王中王”。
《唐人街探案( àn)3》原定于2020年春节档公映，可( kě)是疫情突发，导致这一年( nián)的春节档按下了暂停键( jiàn)。《唐人街探案3》凭借喜庆的( de)氛围和强大的品牌号召( zhào)力，坚定地顺延到翌年春( chūn)节档。
《唐人街探案3》于2021年2月( yuè)12日首映，当天报收10.11亿元票( piào)房，创下内地影院单片首( shǒu)日开画纪录。此后，影片在( zài)市场中一路票房旺收，春( chūn)节档七天报收35.6亿元，总票( piào)房为45.23亿元。
不过，同档期的( de)《你好，李焕英》票房后劲十( shí)足。春节档期间，《你好，李焕( huàn)英》虽然名列第二，但是档( dàng)期之后的票房一路逆势( shì)上扬。
最终，《你好，李焕英》报( bào)收54.13亿元的总票房，年度榜( bǎng)单中反超《唐人街探案3》。
最( zuì)强逆袭冠军： 2019年春节档冠( guān)军《流浪地球》。
大年初一档( dàng)期开战。《疯狂的外星人》以( yǐ)4.1亿元的成绩轻取单日票( piào)房冠军，《流浪地球》仅以1.9亿( yì)元的收入排名第四。
大年( nián)初二，《流浪地球》口碑表现( xiàn)强劲，逐步给票房带来正( zhèng)面影响。影片次日报收2.6亿( yì)元票房，单日榜单排名升( shēng)至第二位。
大年初三，《流浪( làng)地球》以3.4亿元的单日成绩( jì)终于夺得日冠。此后，影片( piàn)稳居档期单日冠军第一( yī)，档期内以20.3亿元票房收官( guān)，实现一次完美逆袭。
02.档期( qī)走势：疫情带来不确定性( xìng)
2019~2023年，由于疫情影响，每一年( nián)的春节档都呈现出不同( tóng)的市场特征。
2019年，“平稳”的春( chūn)节档。
这一年的春节档呈( chéng)现两个特点：其一，票价平( píng)稳。2019年44.6元的平均票价，吸引( yǐn)更多观众走入影院。1.32亿的( de)观影人次是档期真正实( shí)力的呈现，人次成绩在五( wǔ)年来排名第二位。
其二，类( lèi)型丰富。2019年春节档有科幻( huàn)冒险片《流浪地球》、科幻喜( xǐ)剧片《疯狂的外星人》、赛车( chē)喜剧片《飞驰人生》、动画片( piàn)《熊出没·原始时代》、犯罪片( piàn)《廉政风云》等。这些影片在( zài)题材方面大相径庭，观众( zhòng)可以根据自己的口味进( jìn)行选择。
2020年，“停摆”的春节档( dàng)。
2021年，“拥挤”的春节档。
疫情的( de)到来，导致整个行业都处( chù)于被动状态。
2021年春节档的( de)确创下票房新纪录，但这( zhè)是在档期大片“超载”的前( qián)提下实现。
《唐人街探案3》原( yuán)本是2020年的春节档种子选( xuǎn)手，顺延到2021年春节档之后( hòu)，无悬念拿到高票房成绩( jì)。
它与《你好，李焕英》两强相( xiāng)遇，平分市场。因此，同档期( qī)的《刺杀小说家》《人潮汹涌( yǒng)》等片的就难以实现更好( hǎo)的发挥。
刘德华主演的《人( rén)潮汹涌》在档期中仅收入( rù)票房1.5亿元，之后凭借良好( hǎo)的口碑发酵，以及主创们( men)的卖力宣传，才实现最终( zhōng)收入7.6亿元的票房佳绩，实( shí)属不易。
2022年，“平静”的春节档( dàng)。
这一年的春节档票房成( chéng)绩出现大幅度缩水，除了( le)票价贵之外，还存在两个( gè)问题。
其一，电影大片数量( liàng)不足。疫情影响凸显，电影( yǐng)制作公司面临外景拍摄( shè)受限，资金紧张等问题，导( dǎo)致高成本商业大片供应( yīng)不足。
《长津湖之水门桥》从( cóng)演员阵容到制作规模，在( zài)档期中都是独一档的存( cún)在，最后以25.3亿元的成绩，无( wú)悬念夺得档期冠军。
它的( de)档期票房领先第二名《这( zhè)个杀手不太冷静》11.4亿元，差( chà)距悬殊。档期中没有旗鼓( gǔ)相当的大制作影片与《长( zhǎng)津湖之水门桥》角逐，降低( dī)了市场活跃度。
其二，喜剧( jù)的欠缺。档期中仅有《这个( gè)杀手不太冷静》是标准的( de)喜剧，《四海》属于悲喜剧，《奇( qí)迹·笨小孩》是略带喜剧元( yuán)素的正剧。春节档在缺少( shǎo)更多喜剧的助力之下，总( zǒng)票房无可避免走下坡路( lù)。
2023年，“复苏”的春节档。
疫情过( guò)后，2023年的春节档迈步从头( tóu)越。
这一年的春节档，电影( yǐng)类型丰富，科幻片、悬疑片( piàn)、动画片、喜剧片、谍战片汇( huì)聚一堂。
同时高成本电影( yǐng)扎堆，《流浪地球2》《无名》《深海( hǎi)》等片，皆是各自类型领域( yù)的制作顶配，呈现出豪华( huá)精致的成片效果。
2023年春节( jié)档的平均票价为52.3元，相较( jiào)于上一年52.7元有小幅回落( luò)。观影人次1.29亿，同比增加1500万( wàn)。
03.展望：龙年春节档的优劣( liè)势
2024年春节档开幕在即，8部( bù)新片将在档期中亮相。
春( chūn)节档预售在1月31日开启，截( jié)至2月7日上午，预售票房TOP3分( fēn)别为：《飞驰人生2》以8305万元的( de)成绩领先，《热辣滚烫》以7876万( wàn)元居次，《第二十条》收入7376万( wàn)元。
依此推测，春节档冠军( jūn)大概率会在这三部影片( piàn)中产生。
今年春节档的预( yù)售表现属于“温吞水”，对比( bǐ)去年同档，《流浪地球2》首日( rì)预售即迈过1亿元大关。两( liǎng)相比较，今年春节档的市( shì)场前景似乎挑战不小。
优( yōu)势：喜剧当道。今年春节档( dàng)的电影堪称“全员喜剧”！《红( hóng)毯先生》《热辣滚烫》《飞驰人( rén)生2》《熊出没·逆转时空》，皆以( yǐ)喜剧为类型主干；《第二十( shí)条》《我们一起摇太阳》《八戒( jiè)之天蓬下界》《黄貔：天降招( zhāo)财猫》，则带有喜剧元素。
档( dàng)期新片全部和喜剧相关( guān)，这在春节档历史上尚属( shǔ)首次。
春节档是一个需要( yào)欢乐氛围的档期，因此，头( tóu)部影片凭借喜剧看点，能( néng)够拥有一个相对稳定的( de)票房基本盘。
劣势：大片空( kōng)缺。何所谓“大片”？我们可以( yǐ)理解为具备大明星阵容( róng)、大场面视效的高成本商( shāng)业片。比如《长津湖之水门( mén)桥》《流浪地球2》，就是典型的( de)商业大片。
今年春节档缺( quē)少“硬核”大片。《第二十条》《飞( fēi)驰人生2》《热辣滚烫》《红毯先( xiān)生》虽然明星云集，但是，它( tā)们都不以视效奇观为卖( mài)点。
乍一看，今年春节档似( shì)乎和2021年同档有几分类似( shì)，当年《唐人街探案3》《你好，李( lǐ)焕英》两部喜剧片带动大( dà)盘直冲云霄。
可是，《唐人街( jiē)探案3》的号召力极为强劲( jìn)，预售36个小时即报收1亿元( yuán)票房。影片上映前1天，预售( shòu)票房已达9亿元。
2024年春节档( dàng)，大片储备数量不足的情( qíng)况未能扭转，这是春节档( dàng)存在的不确定性。
8部新片( piàn)，谁能成为档期冠军？谁又( yòu)会是逆袭黑马？
一切的疑( yí)问，等待2月10日春节档大幕( mù)开启之后，逐步揭晓。
